デジタル広告について
・4マス広告（テレビ、ラジオ、新聞、雑誌）
・平成8～18年で情報量が530倍になっているが、情報処理能力は上がっていない
・コンテンツが24hを奪い合っている
・情報のシャットダウン能力によって4マスを中心とした従来の広告手法はどんどん効かなくなっている
・デジタル広告＝次世代広告
・他人事から自分事化へ
・デジタルは自分事化との相性が良い
デジタル広告におけるデザイン
クライアントからの要望を有形、無形のものでソリューションを実現している。
・有形：フロントエンドデザイン（UI、エクスペリエンスデザインなど）、バックエンドデザイン（各種プログラミング、システムデザインなど）
・無形：コミュニケーションデザイン（ゴールデザイン、ターゲティング、各種インサイトなど）
・クライアントの言いたいことだけを伝えても聞いてもらえない→文脈に混ぜる
・ユーザメリット（面白がる、体験する、共有する）
・クライアントからの要望を解決し、そこからコンセプトを考える→クリエイティブジャンプ
これからの展望
・web、モバイル：AR、Felica、準静電界、リアルな場や人（アナログ）にデジタルとの融合
・デジタルサイネージ：サイネージとネットの連携によるターゲティング型のコミュニケーションやサービス
・広告業界：業界の境界が溶けてきた。付加価値の創出。グローバルなセールスサポートにクリエイティブの力を
講義の後の懇親会で紹介していただいたコットンについてのムービーが親しみやすくて分かりやすいです。
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